Google Panda : une nouvelle re-distribution des cartes


Après vous être battu avec vigueur pour implanter votre site Internet sur un marché impitoyable, pour vous y faire une place durement méritée, voilà que la dernière mise à jour majeure de Google, Panda , modifie une fois de plus la donne, menaçant le référencement de votre site Internet. Ce qui implique la possibilité d'une perte de visibilité sur la toile, préjudiciable pour votre société.

De quoi est-il question ?


Google a décidé de déployer Panda dans le but d'améliorer les résultats de son moteur de recherche du point de vue des utilisateurs.


Panda a pour objectif de « récompenser » les sites proposant un contenu dont l'originalité, la qualité et la fraîcheur sont les maîtres mots. Désormais, le moteur de recherche, leader sur le marché mondial, a choisi de pénaliser les sites Internet qui contiennent des répétitions de contenu (duplicate content), qui génère du pseudo-contenu de manière automatisée ou sur-optimisé pour le référencement à travers un très grand nombre de requêtes, ou encore qui ont un temps de chargement trop long pour l'internaute.


Cette décision a été motivée par la grogne croissante des internautes qui reprochaient à Google de leur donner des résultats de recherche au contenu creux, peu pertinent ou désuet.


Dorénavant, un bon référencement implique obligatoirement qu'il faut plaire à l'internaute par un contenu pertinent à jour. L'optimisation « On page » ne suffit plus, les informations proposées doivent elles aussi faire l'objet d'un soin tout particulier, et ce, sur chacune des pages du site Internet, qu'il s'agisse d'e-commerce, de catalogue ou de présentation, d'un blog ou d'un forum.


On peut aujourd'hui considérer que cette mise à jour de l’algorithme du moteur de recherche fait du contenu, l'un des principaux éléments d'évaluation de votre site Internet, pour le référencement.

Actuellement, il est plus courant de faire des achats de contenu en ligne. Il reste à trouver le moyen de faire respecter les droits de propriété intellectuelle. Il faut donc permettre la mise en place d'une sécurité juridique à cette industrie, mettre en place un système de vente qui ne pénalise ni les créateurs de contenu, ni les acheteurs, et s'assurer que les produits existants soient aussi diversifiés que possible. Si cela se réalise, cette méthode pourrait largement simplifier la vente au détail. On peut également mettre en place des licences de droit d'auteur multi-territoriales ou un système de gestion de droits numériques, mais le plus intéressant serait de faciliter le dialogue entre fournisseurs d'accès, titulaires des droits et consommateurs



Quelques statistiques pour l'illustrer :



Cette première étude a été faite sur la base des équipés mobiles de 15-60ans américains.

•    65% des internautes américains ont déjà acheté du contenu numérique en ligne.

•    43% dépensent 10 dollars d'achat par mois et ils sont plutôt de sexe masculin.

•    7% dépensent plus de 100 dollar par mois.

•    33% d'entre eux ont acheté de la musique. Le reste se répartissant sur les applications mobiles, les jeux, l'information, les vidéos, les e-books ou les photos.

•    Le profil le plus apparent est celui des jeunes (30-49ans pour 45% et 18-29ans pour 43%) et des personnes bénéficiant de revenus supérieurs.



La deuxième étude nous donne la répartition des achats et intentions d'achats de contenus numérique en ligne pendant un mois en 2009, sur la base de 14356 internautes européens de plus de 12 ans :

28% d'entre eux ont l'intention d'acheter dont :

•    25% de la musique

•    23% des films

•    19% des e-book

•    17% des jeux

•    17% des vidéos

•    17% des maps

11% ont fait des achats réels dont :

•    14% de la musique

•    8% des films

•    7% des jeux

•    6% des vidéos

•    5% des maps

•    4% des e-book



Suivant cette dernière étude, 55% des français se disent opposés à l'idée de faire des achats en ligne. Donc, bien que la vente de contenu en ligne soit en pleine expansion, les offres gratuites ne sont pas encore des laissés pour compte. Ceci parce que les offres payantes ne sont ni assez diversifiées, ni assez attractives.

Etant donné le poids que représente la responsabilité de chaque salarié dans une entreprise, il est normal que le stress fasse partie intégrante de sa vie. Cependant, si un peu de stress booste certaines personnes, il peut également être un frein pour un bon épanouissement au travail.



Pour cela, le stress peut prendre différentes formes, allant du trouble du sommeil, à la fatigue ou à la difficulté de concentration. Pour éviter de tels problèmes, il existe plusieurs façons de surpasser son stress. On ne pourra pas le supprimer entièrement au risque d'anéantir également la motivation au travail ; l'idéal serait de savoir le gérer de manière à le rendre positif pour la productivité de chacun.



Voici quelques petits conseils pour vous aider :



Boire moins de café : la caféine étant un excitant, une forte consommation est déconseillée. C'est un psychostimulant qui provoque au bout de quelques minutes une sensation de réveil. Il peut être la cause de troubles du sommeil, voire même une insomnie chronique, s'il est consommé à une heure assez tardive. Une prise trop importante peut, sur le long terme, conduire à une intoxication, qui peut se présenter par de l'angoisse, de la dépression et/ou de la nervosité. Ce qui n'arrange rien au stress. Sur le plan santé également, la caféine peut provoquer de l'arythmie cardiaque, de l'hypertension, des dérangements fréquents au niveau de l'estomac.



Arrêter de fumer : c'est également un excitant et si le fait de boire moins de café marche, moins fumer est également bénéfique. Si vous pensez qu'après une petite cigarette, vous aurez moins de stress, ce n'est pas tout à fait vrai ; votre bien être peut être le fruit de la petite pause que vous avez pris pour fumer. Ce sera en plus un bon point pour votre santé ! D'un autre point de vue, la consommation de cigarette induit généralement à une dépendance physique dont le principal composant responsable est la nicotine. Cette dépendance provoque un effet de manque qui font apparaître l'irritabilité, des maux de tête ou de l'anxiété, pouvant également conduire à la dépression.



Pratiquer une activité physique : si elle est régulière, elle est bénéfique pour la santé et permet de s'évader un peu de tout ce qui stresse. Non, il ne résout pas les problèmes professionnels, et non, il ne fait pas le travail à votre place ; il permet juste de se sentir mieux, aéré, en forme, près à attaquer de nouveau le travail ; un petit coup de pouce !



Avoir une bonne nuit de sommeil : il faut prendre les bonnes dispositions pour y parvenir : relaxer, essayer de vider la tête de tout soucis, éviter les excitants à heures tardives, et surtout adopter un environnement favorable au sommeil : un bon lit, un bon oreiller, une tenue adéquate dans laquelle vous vous sentez bien.



Savoir se relaxer : l'idéal serait des séances de relaxation aidées de professionnel. Néanmoins, si notre emploi du temps ne le permet pas, plusieurs techniques existent : une bonne respiration consiste à remplir son poumon d'air frais et patienter 3 secondes avant d'expirer calmement, la méditation ou le yoga, ou simplement le fait d'écouter une musique relaxante ou toute autre activité qui peut vous relaxer, qui peut être relatif selon la personne.



Se faire plaisir : être bien dans sa peau est un grand atout. Se faire plaisir peut être du shopping, écouter de la bonne musique, consacrer un peu de temps à ses loisirs. Ici encore, le sujet est très relatif ; le plus important c'est le plaisir que vous en tiriez, alors à vos marques !

Créer un environnement de travail réconfortant : un bureau apaisant et confortable, loin de bruits ou d'odeurs dérangeantes, une salle propre et aéré, à température ambiant, bien éclairé, avec quelques décorations reposantes



Fixer ses limites : apprendre à dire non quand il le faut. Ce n'est pas facile de dire non à son supérieur ; mais c'est préférable à une mission acceptée sans conviction, mal exécutée ou pas terminée dans les temps. Cela engendre encore plus de perte pour l'entreprise.



Accepter les contrariétés : Eviter de ruminer sur ce qui ne peut être changé plus de temps qu'il n'en faut, accepter l'imperfection. Même si ces contrariétés ont des effets néfastes sur l'entreprise ; il est impératif de passer à autre chose ; tirer des leçons des échecs et avancer. Nous libérons ainsi notre esprit pour l'avenir et serions dans de meilleures dispositions pour d'autres activités.



Eviter les reports à demain : L'organisation en est la clé. En effet, la peur des responsabilités et de l'échec en est le plus grand investigateur ; alors si les grandes tâches vous effraie, il suffira de le fractionner en petites taches faciles à réaliser. Cela causera moins de stress et apportera plus de motivation. Il faut également savoir se donner ses priorités : envers l'entreprise pour les obligations professionnelles, et face aux priorités personnelles. Ainsi, organisation et préparation ; ce sont les mots clés qui apportent bons résultats et plénitude dans la vie.



Faire des pauses : oublier un temps soit peu le travail. Lorsqu'on sent qu'on n'avance pas, rien ne sert d'insister ; une petite pause est plus bénéfique : discuter avec des amis, se restaurer, ou se distraire. Il y a également les grandes pauses ; ils doivent se faire au moins annuellement : partir en vacance, vaquer à des occupations reposantes et amusantes, se ressourcer avant de replonger dans le train-train quotidien.



Chercher du soutien : il faut évacuer ce qui nous pèse. La meilleure façon : en parler. Il faut pour cela trouver la personne qui convient à chaque situation : un ami, un collègue, ou un professionnel. Que le problème soit professionnel ou personnel, une aide est la bonne solution pour s'en sortir.

 Mots-clés:



Pourquoi moins d'importance par les moteurs de recherches?

Tout simplement, certains sites ont été plus malin que d'autres en integrant dans leurs méta-balises

keywords le nom de leur concurrent. Du fait si on tape le nom de ce concurrent, c'est le site malin qui apparait en premier place.

En conséquence, les moteurs de recherches ne classe plus les sites selon ces mots-clés.

Cependant, il reste important de mettre toujours la métabalise "keywords" dans nos pages pour fournir des mots-clés supplémentaires aux moteurs de recherche.

Mais leurs importances ont été dévalué





 

Page Rank (PR)

Au départ, quelques années auparavant, l'indice de popularité (PR) n'était calculé que selon un mode quantitatif: plus une page avait, dans l'index du moteur, de liens qui pointaient vers elle, plus son indice de popularité était elevé. Il n'en ai rien aujourd'hui. Le calcul s'effectue de page en page par  exemple si un site web est à PR 5, c'est à dire que toutes les pages de ce site avoisine les PR 5.

 

Alors le PR d'une page ne fait pas partie des critères majeurs du positionnement. Attention, il est évident qu'il sera toujours plus facile d'avoir un bon positionnement avec un PR élevé (6 ou plus), mais il ne faut pas s'étonner de voir des pages à PR 1 ou 2 devancer des pages à PR6, car simple le site à PR 1 ou 2 contient la bonne expréssion de la requête dans le titre et ou corps de la Page.

 

À noter que l'echelle d'augmentation de la PR est de plus en plus difficile.

Apparu fin du premier trimestre 2007, la recherche universelle est en passe de bousculer les résultats des moteurs de recherche.

La recherche universelle, c'est l'apparition dans les résultats de recherche traditionnels de tout contenu indexable par les moteurs : images, vidéos, cartographie ou encore actualité. Voyez le résultat quand on recherche "artisanat Marseille" sur Google, on voit une carte où il est présenté différents artisans référencés sur le service Google Maps.

Selon Marissa Mayer, vice présidente de la Recherche Produit de Google, la recherche universelle a été mise en place pour « casser la barrière traditionnelle » entre les différents modules de recherche (maps, images, actualités, blogs…) afin de mieux répondre aux attentes des utilisateurs.

Cela représente nouvel enjeu pour le référencement naturel. Ce n'est plus seulement l'optimisation du contenu textuel qui permettra à un site d'être visible, c'est l'utilisation et l'optimisation de tous les contenus multimédias qui assureront un plus grand rayonnement sur le Web d'un site.

Dans un prochain billet, nous reviendrons sur l'optimisation du référencement des images dans la stratégie de mise en valeur sur les moteurs.

Il y a quelques mois, est née sur le Web une polémique autour du nofollow, pratique qui consiste à indiquer aux moteurs de recherche de ne pas suivre les liens.

Le Nofollow est un attribut qui indique aux moteurs d'ignorer un lien, celui ne sera pas pris en compte dans leurs algorithmes de positionnement. Cet attribut a été mis en place pour éviter le spam des commentaires des blogs mais il s'est révélé être un échec dans la mesure où le spam des commentaires sévit encore voir encore plus.

Suite à cette polémique, la communauté des blogueurs a réagi en instaurant le DOFOLLOW. Ici il est question de boycotter le système du Nofollow pour revenir aux fondamentaux d'Internet faire des liens.

Des plateformes de blogs comme Wordpress ou Blogger imposent par défaut les liens des commentaires en noffolow. Or tout contributeur d'un blog, qui amène des réactions intéressantes, a la légitimité de faire un lien vers son site (principe du gagnant gagnant).

Pour sensibiliser les internautes la communauté Dofollow, donne des conseils pour supprimer le nofollow de leurs blogs.

Cette polémique montre bien les enjeux cruciaux liés au référencement. Chaque lien de qualité a un poids extrêmement important pour un site, vouloir réduire ce poids revient un peu à remettre en cause la philosophie du Web.